奥运年，邀请刚刚在奥运会上获得佳绩的运动员作为代言人，已经成为越来越多企业的共同做法。那么，为什么邀请冠军代言可以得到消费者的青睐呢？这还要从奥运冠军本身的特点说起。
以小米选择的这两位代言人为例。苏炳添虽然没有获得奥运冠军，但其却是本届奥运会上最引人关注的中国运动员之一。其在奥运会上创造的亚洲男子百米最新亚洲记录9秒83也非常振奋人心，甚至让黄种人倍感荣光，苏炳添也成为中国田径当之无愧的新领军人物。也会有更多消费者，因为代言人的吸引力，去了解小米及其产品。
再看小米的另一位代言人杨倩。作为本届东京奥运会中国代表团首金获得者，她在本届奥运会上的表现备受国人喜爱。这样一位阳光、可爱、年轻、勇于拼搏并拥有非常优秀的成绩的奥运冠军，成为小米代言人，很容易让更多喜欢这位奥运冠军的消费者因为代言人的效应，开始关注小米、了解小米，进而成为“米粉”。
从小米选择的这两位冠军代言人不难看出，把冠军的竞技体育精神和个人特质，成功和企业及其产品特点结合，利用世界冠军的影响力宣传企业和品牌、产品，是企业热衷邀请世界冠军作为代言人的根本原因。而让成绩优秀的奥运冠军做代言人的中国企业，更容易获得中国消费者的青睐，甚至帮助企业做更好的国际宣传。这是一个国潮兴起的年代，国人对国内优秀的品牌认同感正在增加，更多的消费者愿意选择国货。世界冠军展现出来的竞技体育拼搏精神和精神风貌，正是国人所喜爱、关注的。在他们身上，国人感受到一种正能量的奥运精神，感染、激励着国人。当他们代言某企业、产品后，这种喜爱、关注，自然也会随之转移。
接下来，随着代言人与产品、品牌互动的增多，这种联系、关注会逐渐扩展，吸引更多的关注，甚至可能会给品牌带来新的受众的宣传效果。悉数历史上，那些成功邀请到极具影响力和特质的奥运冠军成为代言人后，帮助产品、品牌取得非常不错的宣传效果的成功案例，例如王老吉集团 、盼盼集团相继请了花样滑冰世界冠军于小雨作为代言人；浪莎袜业邀请了世界冠军侴陶作为形象大使；蒙牛集团邀请了跳水世界冠军连婕；国货日化大品牌隆力奇邀请蹦床世界冠军涂潇作为代言人......我们也不难发现，邀请世界冠军代言，可以更好的受到消费者青睐。可以预见，邀请冠军代言，也将成为中国品牌宣传的一个新起点。
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